【南风古灶】佛山玩陶“玩”出一个产业

    佛山玩陶“玩”出一个产业

佛山是千年陶都，有着厚重的文化底蕴，工业化大生产下的现代建陶业以及创意十足的陶艺文化产业，有如佛山陶艺的两个翅膀。在文化产业方面，佛山高端艺术陶瓷的影响力正跨过长江，本土陶艺大师的作品在国内获奖无数，受到市场追捧。而适合于普罗大众的陶艺体验形式——玩陶也逐渐兴起，为市民增加了接触陶瓷艺术的途径。

陶艺体验是近些年兴起的休闲娱乐活动，它依托于中国古老的陶瓷艺术，让消费者在忙碌的生活中体验到一份悠闲的情趣。虽然陶艺体验悄然兴起，不过在佛山，普及性的玩陶场所并不多，该领域还有待开发。

本期文化周刊将从玩陶入手，探索佛山这个国内重要的陶瓷产区玩陶行业的发展路径。

体验式玩陶悄然兴起

一堆泥土，能玩上一天，你可曾还记得儿时简单的快乐？脏兮兮的泥巴，离我们的生活越来越远，而精美的陶器越来越受欢迎。如果能自己动手做一套茶器，或是做几个自己喜欢的陶瓷装饰品，是件有趣的事……当下，要自己动手做一件陶器，并不是难事。近年来，玩陶行业的春天悄然来临，佛山出现了越来越多体验式陶吧和工作坊，在禅城石湾南风古灶片区、商业综合体、工业区的厂房中都有它们的身影。

南风古灶片区有多家以玩陶体验为主的陶吧，每到周末是这里最火爆的时候。店里拉胚机前都坐满了顾客，在老师的指导下拉坯、捏土、注浆、印坯……半小时后，陶坯逐渐成型，待陶坯阴干后为其上釉，再放到窑中烧制一天一夜，一周左右一件作品便可完成。

一嘉陶艺的创始人刘议文毕业于景德镇陶瓷大学，他选择来佛山开陶吧看中的是这里的文化底蕴。“石湾历来有‘南国陶都’的美誉，陶文化底蕴源远流长，是岭南文化的重要组成部分，这里地域和气候都非常适合发展陶艺。” 刘议文告诉记者，一嘉陶艺早在2016年便在南海万达广场开业，经过两年的试水，累积了一定的人气，今年初在南风古灶片区开了第二家直营店。“南风古灶体现了薪火相传的陶文化延续，把店设在这里，特别有氛围。与万达广场店受众多为白领不同，这里的顾客更多的是孩子与游客。”

在南风古灶片区还有一家树与陶陶吧，这是由3位从高校陶艺专业走出来的年轻人组建的，他们一边玩陶一边创作。负责人称，佛山旅游推广力度加大，同时大众的旅游需求正从单一的休闲观光向休闲观光体验转变，来到佛山能体验石湾陶艺制作，这是个不错的旅游经历。

近年，陶吧在佛山逐渐涌现，“玩陶圈”正在逐渐形成。不少体验者都表示，自己动手制作陶器，更能体验到石湾陶文化的精髓和制陶的乐趣。

玩陶的精髓在于玩，在玩陶中享受玩的过程，接受艺术熏陶，越来越受到家长和年轻群体的欢迎。罗云霞是一位陶艺爱好者，她每周都会抽出3天的时间去玩陶。“在制作过程中感觉自己的心平静下来了，性格也没有以前浮躁了，既修身养性，又多了一门手艺，同时也能更深入地了解陶文化。”她说，自己享受的是制作的过程，玩陶平台为陶艺爱好者提供了聚会和交流的地方。

找准定位独辟蹊径谋发展

玩陶悄然兴起，越来越多人想从中分一杯羹，在市场经济条件下优胜劣汰，要想在该行业中突围，找准定位是关键。

4月底，南风古灶全新玩陶艺术中心暨陶艺培训基地开业。培训基地相关负责人介绍，该基地有3000平方米教学专用场地，共有9个专业教室，可同时容纳500人教学。据悉，该基地将与佛山最大的幼教集团——童星国际教育集团合作，开设针对青少年的陶艺成长培训课程，“从娃娃抓起”，培养少年儿童对陶文化的兴趣。

童星集团董事长袁惠冰介绍，培训基地将实行“陶艺+”教育，通过加入语言、剪纸、美术、动漫等元素，将传统的陶艺延伸到其他领域，向少年、儿童进行科学、系统、趣味教学，将传统文化植入孩子们的思想中。

无独有偶，一嘉陶艺也关注陶艺教育方面。

刘议文介绍，周末更多是散客前来体验，而周一到周五，一嘉陶艺便会走进幼儿园进行陶艺教学，目前已在6家幼儿园进行教学，“我们组建了一个团队，成员都是从高校艺术专业毕业的，针对幼儿园的孩子，我们研发了一套进阶式的陶艺教学课程，激发幼儿的陶艺兴趣，同时培养他们的动手能力。”此外，一嘉陶艺还针对成人推出了陶艺师培训班。

在树与陶陶吧，除了一般的拉坯、手捏、上釉、烧制等制陶体验外，他们还会根据客户需求，灵活设置课程主题，例如在花器制作中加入插花教学，在陶杯制作中加入布艺杯垫制作教学，让顾客获得更多体验。

凡事都不可能一帆风顺。在佛山，玩陶属于新生事物，对于陶吧的经营者来说没有前车可鉴，只能摸着石头过河。

刘议文感慨，一嘉陶艺曾经历过长时间的低潮。“一开始大众对玩陶都不了解，认为只是玩泥巴，并不是十分认可其中的手工价值，并且我们的业务还没拓展开，很多东西一直在摸索，幸好我们坚持了下来。”

有陶吧的负责人表示，陶吧倒闭是行业内常见的现象，资金、成本、客源、经营模式等都是其中因素，有不少经营者在陶艺方面是半路出家，自身的水平与技术有限，在市场竞争中只能优胜劣汰。

抓住机遇把玩陶深耕成产业

在以景德镇为首的很多地方，玩陶已经发展成有一定规模的产业，有些还成为全国连锁的艺术培训机构。然而，佛山作为国内重要的陶瓷产区，拥有薪火相传的陶文化，为何近年才出现玩陶呢？

在树与陶陶吧的负责人郑若琼看来，这与历史原因有关。由于景德镇以生产生活器皿为主，从事拉坯工艺的人员多，加上当地陶瓷文化的积淀，玩陶这个行业便应运而生。“佛山主要生产石湾陶塑及大型缸瓦，用于观赏，用到拉坯机的几率不高，大家的侧重点不一样。近十年来，广佛的高校增加了陶艺专业，从高校走出来的年轻人会把接触到的新鲜事物带回佛山，他们可能会比较喜欢通过玩陶这种载体平台进行交流，因此近年以玩陶为载体的平台不断涌现。”

近年，越来越多人把玩陶当作是一种时尚。业内人士介绍，与前两年相比，玩陶的人数成倍增长，陶吧或涉及陶艺教育领域的教育机构也越来越多。然而，玩陶这个行业的发展前景是否乐观呢？

刘议文认为，目前这个行业仍处在起步阶段，市场上出现了需求，“首先，部分中产阶级以上的人群想追求品味，他们希望通过手工创意学习提升艺术修养。此外，亲子活动兴起，家长希望孩子多接受知识。无疑，这些需求给了玩陶一个机会，有了发展空间。”

“关注陶艺的人越来越多，从事陶艺的人也越来越多，越来越多人参与到这个行业中，行业自然就发展起来了。”郑若琼认为，在佛山，玩陶正在形成产业，这是一个必然的结果，只是时间的问题。无论是陶艺创作，还是玩陶，百花齐放才是佛山陶艺发展最好的局面。她建议陶吧经营者要抓住机遇，做出自己的特色，“玩陶只是第一步，而陶艺也只是建立一个链接点，可以将陶艺与其他文化结合，碰撞出更多火花。”

然而，市场准入门槛便利了，越来越多的玩陶平台不断涌现，难免会出现从业人员鱼龙混杂、整体水平参差不齐、行业恶性竞争的现象，这些问题又应该如何解决呢？

业内人士建议，面对玩陶行业内的恶性竞争，应该逐渐形成行规行约，遏制行业恶性、无序竞争现象，共同维护市场生态，才能使其健康发展，让更多新鲜血液注入玩陶行业中。此外，政府可通过举办活动，助力青年陶艺从业者发展。“近年政府大力推动文创，给予园区、陶艺大师、单位相关扶持，但很多年轻的陶艺人都不属于这个范畴，享受不到优惠政策，建议政府可多举办文创、作品比赛，或通过展览的形式多为年轻陶艺人宣传，让他们看到发展的希望。”

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